2018-05-16
隨著經(jīng)濟全球化的浪潮，中國與世界上其他國家間的經(jīng)濟貿(mào)易往來越來越密切，最開始的時候，“中國制造”還只是代表著更低的價格和更好的質(zhì)量，而現(xiàn)在，“中國制造”還代表了中國品牌的文化成分和民族內(nèi)涵，在這過程中，阿里巴巴等中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是見證者，也是參與者。
中國品牌發(fā)展的背景是因為我國作為制造大國的強大基礎(chǔ)，目前，我國正處于由經(jīng)濟大國朝經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，在這一時期，廣大消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，企業(yè)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是決定其生存和發(fā)展的重要因素。
就全球范圍來說，品牌效應(yīng)是推動一個國家經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，以韓國為例，三星、現(xiàn)代兩大品牌對韓國貢獻的經(jīng)濟效益達到了三分之一以上。在經(jīng)濟全球化的時代，中國想要在國際市場上擴大自己的影響力，中國品牌的國際認可度和國際競爭力的提升至關(guān)重要。
中國品牌在國際市場開始嶄露頭角，離不開數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展所提供的機遇。以阿里巴巴為代表的電商平臺為中國品牌走出國門提供了渠道，根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在2017年，依托阿里巴巴的平臺，超過半數(shù)的中華老字號也通過天貓新零售走出了國門，超過1萬個中國品牌的共計12億件商品通過天貓進入了海外市場。
數(shù)字經(jīng)濟直接性的特點，令全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變得扁平化，消費者與生產(chǎn)者能直接產(chǎn)生聯(lián)系，顯著地降低了交易成本，這為更多的產(chǎn)品銷往海外提供了可能。此外，由于數(shù)字經(jīng)濟的快捷性，數(shù)百個國家和地區(qū)被網(wǎng)絡(luò)連接在一起，品牌國際化的趨勢成為必然。數(shù)字經(jīng)濟為中國品牌的發(fā)展提供了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)，開放式的環(huán)境意味著中國品牌將面臨與世界各大優(yōu)秀品牌進行競爭，這對中國品牌提出了更高的要求。
根據(jù)《數(shù)字中國建設(shè)發(fā)展報告（2017年）》的數(shù)據(jù)顯示，在2017年，我國的數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)達到了27.2萬億元，同比增長20.3%，占GDP的比重達到32.9%，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)是全球第二，毫無疑問，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)逐步成為驅(qū)動我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。
對中國企業(yè)來說，數(shù)字經(jīng)濟帶來的是不可多得的機會，不少的企業(yè)已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)取得了更好的發(fā)展，對于剩下的企業(yè)來說，不要把目光限制在國內(nèi)，在經(jīng)濟全球化的大背景下，“走出去”才是謀求發(fā)展的必要之路，提升自身品牌在國際上的認可度，無論從國內(nèi)還是國際看，都是百利無害的。
值得提醒的是，雖然中國品牌的認可度和競爭力相較以前已經(jīng)有了飛躍性的提升，但是在很多領(lǐng)域，中國品牌仍然還是不及一些國外知名品牌。“羅馬不是一天建成的”，中國品牌想要更進一步，還是需要繼續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
中國品牌正作為無數(shù)張的名片，向世界展示著中國的發(fā)展，向全球傳遞著中國的文化自信和民族內(nèi)涵。